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雷軍暗訪OPPO門店配圖曝光了小米線下的

发布时间:2019-05-02 07:55:48 编辑:笔名

近小米創始人已經離開北京,前后考擦了好幾家小米之家的發展,走訪了多個鄉鎮,希望能夠以此總結出小米未來的發展之路。

除探查“民情”,雷军还去友商OPPO专卖店体验了一番:

据了解,随着中国市场需求饱和,智能的红利消失殆尽,线上市场竞争日趋白热化,在2016年小米销量开始暴跌,被华为、OPPO、VIVO等厂商超出。特别是OPPO的漫天飞舞的广告模式,从2016年开始,oppo像一匹黑马,从科技圈跨进了娱乐圈,跑出了国内出货量老大的好成绩。

对此,雷军曾总结了小米过去两年一度失利的原因,他认为线上市场遭受恶性竞争、线下错过县乡市场换机潮、高速成长带来的管理挑战三大原因,而大概从去年开始,小米才开始逐渐发力线下,尤其是今年,更是有新零售的概念主攻线下市场,比如线下开设的集产品体验与购买于一身的小米之家已经多达149家之多,基本覆盖了国内大多数的大中城市,初步显示出了可观的规模效应。

业内人士分析,此前小米受困于线下还是利益分配的问题。小米一向坚持高性价比的商业模式,很难给线下的渠道合作伙伴留下足够的利润空间,也就无法保证他们销售小米产品的积极性。

目前,小米之家的品类也越来越丰富,至少有几百个SKU,其中小米可能赚得少一点,但是其它商品的利润率就会高一些。从河南全省来看,小米居然一口气开了11家小米专卖店,分布在开封、安阳、新乡、焦作、濮阳、许昌、三门峡、南阳、商丘、驻马店等各个地级市,可谓遍地开花,想来已经找到了盈利模式。

随着小米大规模杀向线下市场,对渠道和门店的争夺已经越演越烈。小米进入乡镇市场,对OV来说,这无疑是坏消息。但对于小米来说,也其实不轻松,从雷军近几天发的微博配图就可看出:OPPO和vivo在乡镇市场的根基之深。

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